Se ha proclamado que el futuro de las apuestas deportivas estará inspirado (incluso determinado) por una mezcla de Silicon Valley y Hollywood. Y si bien el alcance de todo esto estará determinado por el tiempo y solo por el tiempo, muchos predictores de los grandes mercados están involucrados, especialmente en la parte de inspiración.
Las apuestas deportivas legalizadas se han extendido más rápido de lo que cualquiera se hubiera atrevido a creer; mucho menos predecir; hace tan solo dos años. Y ahora que se han superado nuestras expectativas de grandes cantidades de dinero, la pregunta “¿qué sigue?” Obviamente, pide una respuesta. Y también es una respuesta perfectamente simple.
El siguiente gran paso es la personalización y el ajuste. Que es, por supuesto, donde entran en juego los macrodatos, el genio de Silicon Valley y el entretenimiento de Hollywood. Y esta vez, probablemente sin todo el escepticismo.
Apostar por la radiodifusión
El papel de Hollywood en la configuración del futuro de las apuestas deportivas en Argentina, y especialmente en los EE. UU., Es el resultado de una simple línea de pensamiento. Hollywood observa y traduce el comportamiento humano en una variedad de historias, después de lo cual las grandes industrias optan por hacer cola. Y así el ciclo continua.
Además, gracias a un panorama de apuestas en rápida evolución que ha dado lugar a una aceptación social más amplia de las apuestas deportivas en general, las apuestas en los resultados deportivos se están convirtiendo rápidamente en una tercera fuente de ingresos importantes junto con la publicidad y la visualización basada en suscripción. Y el deseo de las grandes cadenas de televisión de estar constantemente al acecho de la exclusividad ha llevado ahora a un modelo completamente nuevo de acercarse a las grandes asociaciones deportivas en los negocios. La voluntad de los medios deportivos de gastar mucho en derechos exclusivos de transmisión ha llevado a un escenario particularmente amigable para ligas más pequeñas como lacrosse y otras divisiones más pequeñas. Este ha sido el resultado directo de un aumento en el contenido original de apuestas deportivas creado por, específicamente, las emisoras.
Cómo el pequeño deporte se convirtió en mucho dinero
Un gran ejemplo es el acuerdo de enero firmado entre BetMGM y la Liga Nacional de Lacrosse. El lacrosse es diminuto en comparación con las ligas de béisbol, fútbol y hockey en vivo y, sin embargo, ahora se considera una opción viable de asociación de transmisión para todos los involucrados. Y no hace falta decir que el lacrosse no es un trato especial o una excepción: cualquier liga alrededor de la cual se pueda crear contenido de apuestas deportivas original y entretenido puede convertirse en una oportunidad de transmisión de grandes cantidades de dinero.
Las líneas divisorias entre los grandes medios, las franquicias deportivas (tanto grandes como pequeñas) y las industrias del entretenimiento derivadas no están tan definidas como lo eran, digamos, hace una década. Los propios equipos deportivos han adoptado todo, desde las apuestas deportivas de fantasía hasta la compra de sus propios equipos de deportes electrónicos y la experiencia de Las Vegas.
La experiencia “Tú y yo”
Y luego, por supuesto, está Silicon Valley, que es un acuerdo completamente separado por sí solo. Los gigantes tecnológicos han demostrado ser expertos en el uso de la tecnología inteligente de inteligencia artificial para optimizar la experiencia personalizada que ya no apunta a un mercado objetivo, sino que se ajusta al alcance de la experiencia que ahora está dirigida directamente al individuo.
Es cierto: le espera un nuevo y emocionante mundo de apuestas deportivas. Mejor aún, nos espera a ti y a mí.